Marketingerfolg mit Internet

Die Bedeutung des Internet als Instrument im Marketing
Das Thema "Internet und Marketing" hat in den letzten Jahren in Wissenschaft und Praxis stark an Bedeutung gewonnen. Verschiedene Fragen und Konzepte des Internet Marketing wurden dabei intensiv diskutiert.

160 S., Gebunden
Autor: Markus Costabiei
Verlag: www.NBV-Online.com
Preis: Euro 28,00
ISBN: 978-88-900228-1-7
Veröffentlicht: Herbst 2004

Inhalt: Vor dem Hintergrund sich ständig im Umbruch befindender Märkte, preisbewusster Kunden, neuer Konkurrenten, neuer Vertriebskanäle, neuer Technologien, des mobilen Handels, der Globalisierung, Deregulierung und Privatisierung, verfolgt das vorliegende Buch zwei Ziele: erstens, die Bedeutung und Nachhaltigkeit des Internet mit seinen umfangreichen, anwendungsorientierten Einsatzmöglichkeiten im Marketing-Mix kritisch zu hinterfragen. Zweitens soll analysiert und dargestellt werden, wie moderne Unternehmen das Instrument Internet zur Marketingunterstützung einsetzen, unter Berücksichtigung des sich nicht zuletzt durch den Einsatz moderner Telekommunikation stetig ändernden Konsumentenverhaltens. Besonderer Schwerpunkt liegt dabei in der Abbildung erfolgreicher Fallbeispiele bei der Abwicklung von elektronischen Geschäftsprozessen.

Zielgruppe: Das Buch wendet sich an Studierende, insbesondere der Betriebswirtschaftslehre, der Wirtschaftsinformatik und der Medienwissenschaften, an interessierte Praktiker und an Entscheidungsträger in Unternehmen, die sich einen systematischen, umfassenden und dennoch komprimierten Überblick über das Gebiet verschaffen wollen.

Stichworte zum Inhalt: Marketing-Mix, Push- Pull Kommunikation, Internet Marketing, Internet Strategie, Online Marketing, Website Marketing, Konsumentenverhalten, Geschäftsmodelle, E-Business, E-Commerce, Marketingstrategie, Distributionsstrategie, Kommunikationsstrategie, Vertriebsorganisation, Strategisches Netzwerkmanagement.

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